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文|未来客
OPPO
变了,不是40%的微变,而且是从里到外的变。
10月,手机厂商发布会遍地开花。而在众多旗舰新品发布会中,就数黑厂的变化最大,也最令人印象深刻。
往年,OPPO FindX系列的发布会大多是在“搞钱之都”——深圳,Find X8专门移师到了“休闲之都”——成都,这就已经暗示了OPPO的产品路线和市场风格的变化。
和之前走科技酷炫风不同,这次直接把户外场景搬到了室内发布会上,又是草地,又是露营棚,又是宠物派对,视觉效果拉满。看了这么多发布会,能在一场发布会出现这么多实景的,可能也就苹果的录播发布会了。
而作为发布会主讲人,刘作虎以前在发布会上的穿着是这样的。
休闲小西装配白衬衫、小白鞋,妥妥的商务型男。
现在变成了这样式的。
针织Polo衫,浅色裤子,走的完全是产品经理休闲风,把脸一挡,把镜头拉远,就是低配版的蒂姆库克。
甚至代言人都变了,从杨丽萍、马斯克他妈——梅耶·马斯克,直接换成了让万千女性迷糊的李现。不讲参数,不讲概念,讲的是氛围感,传递的是生活理念。
相比于这些形式上的变化,产品上的变化更大。
像OPPO Find X6和X7,主打的材质是素皮,非常的商务风,瞄准的是有钱、男性、年纪偏大的老板群体。但这些人对品牌调性要求更高,更青睐华为手机。
所以,我们看到,相比于Find X7的海阔天空、大漠银月配色,FindX8的气泡粉、追风蓝,听起来就是满满的胶原蛋白感,对年轻人和城市中产更有吸引力。
用户更直观的感受是,OPPO FindX8真的是果味十足,经典的直屏、直角边框,还是R角,侧面看上去,妥妥就是安卓版的iPhone。
当你上手体验之后会发现,它不仅像iPhone,而且比iPhone更轻、更薄,屏幕边框也更窄。
操作系统也越来越像iOS。Color OS15上面的各种UI界面,各种系统小组件,打断动画等等,几乎可以让iPhone用户无缝衔接,让iPhone用户有一种梦里老家的感觉。
甚至还有一整套磁吸生态,包括磁吸充电宝和充电器,iPhone有的,OPhone也必须要有。
在发布会后的群访环节,刘作虎被问到这代产品的改变,他也不装了。
“我们就是想转化苹果用户。”
手机厂商有的时候不用老想着去引领审美,听劝也是一种美德。
为了能吸引苹果用户,OPPO等安卓厂商确实非常努力。众所周知,iOS封闭,让iPhone与其他品牌之间筑了一堵很高的墙。很多苹果用户是既爱又恨,爱的是iOS的封闭让其足够安全流畅,恨的是也因为封闭,使得很难去体验更多的玩法,也造成了与其他电子产品之间的割裂。
而安卓厂商这些年都在积极主动与苹果生态适配,实现与苹果生态的互联互通。
比如去年,OPPO就支持自家手机打开并浏览苹果的办公三件套(Pages、Keynote、Numbers),可以在苹果电脑上通过个人账号去访问OPPO手机的文件和图片;而今年在苹果生态破壁上更进一步,支持OPPO与iPhone一碰互传。
换句话说,你用苹果笔记本办公,也可以用安卓手机,或者你用iPhone,也可以再用一部安卓,而不用担心两部手机不能互联互通。
OPPO这么做,道理其实很简单,既然要做高端,苹果、三星是绕不过去的对手。只不过,相比于别人摸着石头过河,OPPO更希望能骑着iPhone过河。
客观讲,这样的产品和市场策略是一种更切实际的打法,也更符合OPPO一贯的产品调性。众所周知,OV早期凭借年轻化的产品设计,积累了大量的女性用户,他们了解年轻人。
手机市场现在是存量竞争,本质上就是抢其他厂商碗里的蛋糕。以前大家都想抢华为的用户,但华为根深蒂固,又有爱国热情加持,基本难以撼动。现在大家都学聪明了,转而去抢iPhone的用户。
根据市场调研机构QuestMobile的数据,iPhone在国内存量手机用户中的占比达到21.7%,约有2.5亿用户。而且iPhone是所有手机品牌中单价最高的产品,这也意味着,iPhone用户在传统的定义里,都属于高端用户。
如此庞大的基数,只需要切一小块,就够大家吃上半年。
现在看,这样的想法也不非完全不现实。iPhone这几年的产品确实让很多果粉诟病创新太乏力,每年最大的变化就是那颗处理器,购买的欲望不强。
反观OPPO这些安卓厂商,进步倒是肉眼可见。比如在刘作虎引以为傲的影像上,从之前的双潜望到今年首创的倒置潜望长焦,在原来的基础上,把机身做得更轻薄。OPPO也支持叠加滤镜的实况照片,氛围感拉满,而且支持一键AI去炫光。
OPPO在处心积虑地给iPhone用户打造了可以拎包入住的安卓样板房,让苹果的用户也可以有另外一种选择!
当然,iPhone用户是否会为此买单,是否愿意给OPPO一个尝试的机会,那就是用户的事了。至少目前来看,OPPO的诚意是足够了。
