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作者 | ST商业研究社 微斯人
2月1日,被大厂优化了的凳纸准备给自己来一场“毕业旅行”,除了为旅游城市,入住酒店纠结之外,让她更为头疼的是该带哪一个“娃”出行。
纠结之后,她准备带上托人从上海代购的纸杯蛋糕巴塞罗熊一起出门,这是她的第100个毛绒娃,特别具有纪念意义,也正是她29岁时送给自己的生日礼物,在此之前,她经常带“迪士尼七宝”出行。
社交平台上最近开始流行一种新型“带娃”旅游方式,此娃非彼娃,而是被寄托了更多情感的毛绒玩具、手办、盲盒ip等等,他们凭借着可爱惹人怜的表情和造型,俘获当下深受降薪、加班压抑下年轻人们的心。
县城酒店也正开始抓住这波“情绪价值”,很多县城酒店的经营者也发现,年轻人出行住酒店,带“娃”一起打卡的比例逐渐攀升。选择连住了好几天的年轻人,酒店经营者会额外嘱咐保洁阿姨,给“娃”也要提供情绪价值,比如娃一个人在房间时,也要把“娃”摆放整齐。丽兹卡尔顿、万豪、希尔顿酒店也曾都推出了玩偶联名款系列,以满足年轻人的需求。
这届年轻人习惯带“娃”旅游
消费降级的风吹了这么久,年轻人早已对寻找到合适的酒店度假疗愈有了自己的一套“独家秘籍”,错峰、反向游、去县城,花更少的钱享受同样在四五星酒店
能享受的体验。出门带“娃”旅行,不去热门城市,不出国,选择一个风景美且物美价廉的县城的中高端酒店躺上几天。
根据公开数据显示,在视频平台上的“带着玩偶去旅行”的话题中,视频播放量达到379.9万,在社交平台的阅读量达到1533万。
往前追溯,带“娃”旅行似乎开始于2018年的旅行青蛙游戏带火的青蛙ip萌宠形象,曾一度推出的旅行青蛙玩偶,被大家称之为“蛙儿子”,这群不满足于养电子青蛙的“妈妈”们,就已经开始带着自己的”娃“到处旅行。小红书上,旅行青蛙中国之旅的话题共吸引了8093万次浏览及79万的讨论。
一些商家就嗅到了商机。最火的就是最近的Jellycat产品在市场上表现出极高的需求量,呈现出热销态势。具体来看,淘宝官方旗舰店内,巴塞罗熊玩偶以459元的价格累计销售量突破8万件;而邦尼兔玩偶尽管售价高达999元,也实现了超过2万次的购买记录。
除了高铁站,酒店、旅游景点、甚至在用餐的饭店里,娃娃们都必须要拥有独属于自己的人生第一张照片。在他们的人生哲学中,出去旅游自己可以不自拍,但是娃的游客照必须好看。
在这些场景里,“娃”才是主角。
在住家和住酒店之间,选择带“娃”回县城住酒店
“爱娃”的大学生小雪去年春节回家就带上她的nikkie崽崽一起,提前预订了县城的一座中高端酒店,价格350左右,比平时高出了50元,在她的合理接受范围内。
这也是nikkie第一次坐动车出门,出门前,给nikkie带上耳机,穿上酷酷的衣服和鞋子,以及必不可少的一个行李箱在高铁上,小雪特地找了一个很好的角度,给自己的宝宝拍下了人生第一张游客照。
目前来看,带“娃”回家住酒店过年成为另一种趋势。去年春节县城酒店迎来预订高峰,尤其是部分年轻人选择回家过年时住在酒店。随着消费观念的变化,春节“老家游”成为新选择。一些返乡人选择直接入住酒店,以免给家人增加负担,或因村里房间不足就近入住酒店;另一些人则选择“返乡+旅游”的方式,在“老家”附近探索,体验不同的民俗活动和年味,选择住在县城的酒店或民宿中。
根据去年春节公开数据显示,已有年轻人已经连续6年春节不住家里住酒店,也有人因为“房间成了杂物间,没有住的地方”选择住酒店。有人图“方便省心”返乡探亲住酒店,既减轻老人打扫负担,又兼顾团聚与假期。
县城的酒店和十年前比早已大相径庭。以尚客优为代表的经济型酒店品牌,也均已实现了早餐自助化、智能客房、自助入住甚至免费停车等服务,这里住的舒心且不贵,还能让“娃”跟自己一起远离住家时被“催婚”“攀比”等声音包围,这里是他们的避风港,也是他们与“娃”的独有时光。
近几年,伴随着中高端酒店下沉和内卷,一些县城的中高端酒店因其价格适中、环境优美、服务优质而受到青睐,市场需求逐渐上升。健身房、行政酒廊、恒温泳池、SPA中心......中高端酒店凭借悦己度拉满的配置吸引了一波又一波的年轻人。
再比如在西安主打mini高端酒店品牌的兰欧国际酒店推出的“围炉煮茶”和“日咖夜酒”等特色服务,为年轻消费者创造了新的社交场景,在这里,客人可以享受从日到夜的精致生活体验。
带“娃”爆改县城旅行
县城早已不是10年前我们想的模样。
携程平台提供的数据显示,今年五一、暑期、十一等多个假期,县域旅游都是热门,增速高于一二线城市。今年暑期,赴县域旅游的订单环比前两月增长45%,增速高于一二线城市。暑期,县域目的地的酒店订单量同比增长近10%。
那些凋敝的县城图景,似乎也只是一种过时的叙事——如今的县城什么都有。
因深受今年超火的《边水往事》电视剧的影响,云南瑞丽也成为了年轻人出游的重要目的地之一。今年国庆期间,瑞丽市接待游客40.46万人次,同比增长47.04%;旅游业总收入达到3.78亿元,同比增长55.33%。这里有不用去东南亚就能给感受到的电视剧同款异域风情,它不仅曾与南诏国、大理国、古滇国等被称为“云南八大古国”之一,更是傣族文明的发祥地。
这里也有空中花园,也有网红泳池,人均不到三百的价格就能享受到一线城市五星级酒店的高级待遇。位于云南瑞丽边境小城的兰欧国际酒店,主打能让宾客能够尽情畅享全年平均温度 21 摄氏度的舒适畅游体验,仿佛瞬间置身于热带的度假胜地。
早C晚A、日咖夜酒,在县城同样可以实现。在这里,密室逃脱、弓箭馆之类的娱乐场所一个不缺,随意在大众点评上点开一家剧本杀店,68块钱就能拼一场,体验后的评论有两千多条。
根据MobTech研究院调研的2024年情绪经济消费人群洞察显示,近一半的年轻人认为自己独处时最缓解压力,没有激烈的观点碰撞,也没有消极情绪的起伏波动,一个人的旅行成为了年轻人青春路上的“疗愈之旅”。
也许,正因为生活不是《玩具总动员》,时间总是可能给出令人失望的答案。毕竟长大成人可能会让所有幻想破灭,但记忆中那些旅途中陪伴我们不会长大的玩偶,永远可以给我们带来任何人类都无法替代的温暖慰藉。
就像2024年的现实是,公司会裁员,恋人会分手,朋友会闹掰,一切都可以离年轻人而去,只有“娃”会一直陪伴在左右。
