亚马逊更新多项收费，最早下个月生效

距离2025年的到来已不足一月。在这岁末之际,亚马逊揭晓了新一年的多项费用调整细则。综合而言,费用有涨也有降,不过降价的项目占了大部分。这一现象不禁让人猜测,是不是来自中国平台的压力太大,亚马逊企图借优惠政策挽留卖家?

亚马逊五项费用将更新

日前,亚马逊发布公告称,2025年将对五项费用进行更新,包括“使用Prime购买”“多渠道配送(MCF)”“亚马逊仓储和配送(AWD)”以及亚马逊托管服务供应链的费用。以下为各项费用收费详情:

一、如果卖家保持足够的库存水平,新的AWD智能仓储选项将为卖家的AWD仓储费用提供10%的折扣。这一折扣使费用降至每月每立方英尺0.43美元。与此同时,亚马逊还将把 AWD处理费分为入站处理费和出站处理费,而不是目前的两种费用一起收取。这些变化将于2025年4月1日生效。

二、MCD出境运输费将从固定收费改为按距离收费。这将降低较短距离的费用,提高较长距离的费用。补充到亚马逊的库存不受此变化的影响,将继续收取不按距离计算的固定运输费。这些更改将于2025年4月1日生效。

三、选择亚马逊供应链托管服务的卖家将获得新的折扣,其中包括AWD存储费20%的折扣和AWD到FBA运输费10%的折扣。这些变更于2025年4月1日生效。注:亚马逊供应链托管服务是一种完全托管的端到端供应链解决方案,可协调物流,以加快配送速度和提高销售转化率,同时降低复杂性。卖家只需提供商品详情和取货地点,亚马逊就会监督其余工作,包括承运人取货、库存整合、战略补货以及投放到离买家最近的运营中心。

四、多渠道配送(MCF)费用将平均上涨3.5%。对于发货重量不超过1磅的商品,标准配送速度的费用将保持不变。对于超过1磅的商品,费用上调将根据商品尺寸和重量而有所不同。这些变更将于2025年1月15日生效。

五、对于“使用Prime购买”订单,Prime服务费不会增加,但某些大号标准尺寸商品的配送费用将降低。亚马逊将继续提供1至2天的送达服务,费率与其他承运商提供的3至5天标准送达费率相当。这些变更将于2025年1月15日生效。

中国平台步步紧逼,亚马逊越来越急了

从上述费用变动情况来看,费用降低的就占到了三项。以往亚马逊各项费用连年上涨,费用降低的情况极为少见。但自2024年初降低服装佣金起,后续相关利好政策便陆续出台。

而亚马逊这一系列操作背后的根源也不难洞察:来自中国电商平台的压力渐增,需借优惠政策挽留卖家,以稳固市场地位。

最近两年,以“四小龙”(Temu、SHEIN、AliExpress和TikTok Shop)为代表的中国跨境电商平台在海外快速崛起。它们凭借极具性价比的商品、多样化的营销手段以及对新兴消费趋势的敏锐捕捉,快速鲸吞了大量市场份额。

以Temu为例,SensorTower的数据分析发现,8月份Temu的应用程序(APP)的用户数量在主要电商平台中位列第三,已达到亚马逊用户数量的91%,且有望年内超越创立30年的亚马逊。

与此同时,据美国媒体The Information报道,有两位知情人士透露,Temu已经签约了超过60%的中国亚马逊卖家,覆盖床上用品、吸尘器等品类。

这无疑给长期在海外电商市场占据主导地位的亚马逊带来了巨大挑战。实际上,早在去年底,亚马逊 CEO 安迪・贾西在谈及亚马逊与中国电商的竞争态势时就已坦言,中国跨境电商在征战海外市场多年后,已经成为不容忽视的力量。

刚刚过去的黑五网一,已然让人深切感受到来自中国电商平台的强烈“冲击”。以往旺季大促时,亚马逊在众多电商平台中独占鳌头,卖家单量总能大幅增长,而今年很多卖家却表示:“没有感觉,订单上升幅度有限。”

但总体来看,消费者的需求并没有下降。亚马逊卖家有这样的感受其中很大一部分原因是流量被中国平台瓜分了。

早前,商业软件公司Salesforce预测,在今年11月1日至12月31日的假日购物季,有五分之一(21%)的购物将在Temu、SHEIN、AliExpress和TikTok等中国购物应用上进行。

Salesforce分析师预估,这些平台在中国以外的海外市场有望斩获约1600亿美元销售额,其中,大部分将流向Temu和SHEIN。

中国卖家出海,不止亚马逊

中国跨境电商平台的快速崛起震惊了不少人:“真没想到中国跨境电商发展这么快,已经能在国际市场上和巨头们竞争了。”

在当下这股出海浪潮推动之下,,极具市场敏锐度的头部大卖迅速精准锚定了全新的前行航向。就在不久之前,赛维时代所发布的半年报清晰地揭示出,在2024年的上半年期间,该公司显著加大了针对Temu以及TikTok等新兴平台的资源投入与战略布局力度。

当下,Temu与TikTok已然成功迈入赛维时代着重规划构建的前四大核心平台之列。财报显示,今年前6个月,这两大平台创造了超过8400万元的销售额。

根据《中国跨境电商发展报告(2024)》显示,中国跨境电商的触角已延伸至全球220多个国家和地区,成为全球跨境电商生态链最完善的国家之一。

与亚马逊相比,中国跨境电商平台显然与中国卖家更为契合,从文化层面来看,二者共享相同的语言与文化背景,这极大地降低了沟通成本,消除了因文化差异可能产生的理解障碍与沟通壁垒,使得信息传递更为顺畅、高效。从地理区位因素考量,双方在地理上的相近性为彼此间的交流互动提供了极大的便利。

在未来的出海征途中,卖家不妨大胆尝试这些新兴的跨境电商平台。这样既免重蹈亚马逊 “封号潮”覆辙,又可开辟新增长途径。