又裁员，70亿级美妆品牌也熬不住了

目前,全球化妆品行业新一轮的裁员潮还在持续之中。就近两个月来看,欧莱雅、汉高、丝芙兰、资生堂、巴斯夫等接连被曝出裁员。在一众化妆品企业降本增效之际,纯净美妆品牌Lush Cosmetics (中文名:岚舒) 也被曝出裁员。

日前 (9月23日) ,据CBC News报道称,Lush Cosmetics正在裁员,原因系缩减温哥华工厂的运营规模。

图源:CBC News

Lush的两大噩耗:裁员和闭店

据CBC News记者就此事向Lush Cosmetics英国总部发言人Amanda Caruso求证,她以隐私问题为由,拒绝透露品牌加拿大业务缩减规模的具体举措,以及裁员会导致多少员工面临失业。但是,她承认,Lush Cosmetics此次会关闭不列颠哥伦比亚省的一间木工店,把制造业务转移到多伦多。

Amanda Caruso表示,Lush Cosmetics的这些举措是为了提高运营效率,并为品牌的长期发展规划。

她还透露,Lush Cosmetics这一系列调整预计将在2025年2月26日完成,不会对Lush Cosmetics门店、其他在线商店或应用程序服务造成任何影响,且有部分员工会进行调岗。

与此同时,CBC News还表示,加拿大律师事务所Samfiru Tumarkin LLP 的助理律师 Adrienne Wensel曾透露,自上周中旬以来,Lush Cosmetics的多名非工会员工已联系了他们,并要求审查其解雇方案。不过,Adrienne Wensel拒绝提供具体有多少人,以及是否有员工有资格索赔等详情。

在Adrienne Wensel看来,企业关闭或业务重组之时,允许无故解雇员工,他们最多可获取24个月的遣散费,但具体费用取决于资历、职位等因素。

“关键问题是员工是否得到了足够的遣散费”这是Adrienne Wensel认为的Lush Cosmetics裁员事件的关键所在。

裁员根源,系北美业绩跌10%?

据悉,Lush Cosmetics为英国纯净美妆品牌,在1995年由毛发学家Mark Constantine和妻子Mo Constantine等其他5名创始人共同成立。据capitalism报道称,如今Lush Cosmetics的市场估值达10亿美元 (约合人民币70.22亿元) 。

图源:官网,图中为品牌6位联合创始人

同时,Lush Cosmetics产品坚持纯净配方,产品线包括肥皂、洗发水、沐浴露、乳液、保湿霜、磨砂膏、面膜等,售价为40-1875元。

值得一提的是,Lush Cosmetics的两位联合创始人Mark Constantine 和Liz Weir (曾是美容治疗师) 与纯净美妆鼻祖The Body Shop颇有渊源。

双方于20世纪70年代结识,随后在1988年 Mark Constantine 和 Liz Weir共同成立了一家化妆品公司——Constantine & Weir,专注于使用新鲜和天然的成分创造手工产品。

此后,Constantine & Weir向The Body Shop供货,并逐渐成为其最大供应商。

然而,在1994年Constantine & Weir面临财务困难,最终被The Body Shop以600万英镑 (约合人民币5639.82万元) 收购。

目前,Lush Cosmetics尚未正式进入中国内地市场,但在香港、澳门和台湾均有线下门店。不过,Lush Cosmetics在2014年开设了Lush岚舒天猫海外旗舰店,累计粉丝数达83万,其中洗发皂和芥末山葵洗发露为热销单品,同时另一款产品薄荷清爽面膜已售4000+,位列进口涂抹面膜热销榜第8。

图源:天猫

另外,值得关注的是,财报披露看,Lush Cosmetics公布的最新财务数据 (2023年) 中虽然总营业额呈增长,但是北美市场的表现却不尽如人意。

财报显示,2023年Lush Cosmetics的营业额达7.08亿英镑 (约合人民币66.52亿元) ,同比增长7.8%。

图源:官网

细分到区域市场来看,Lush Cosmetics约44%的营业额源自美国和加拿大等北美市场,但2023年这一市场下降10%,原因系网站流量的持续下降,以及线上营业额暴跌。

如此看来,北美市场业绩的不景气直接导致了Lush Cosmetics在加拿大地区的裁员。

纯净美妆还有市场吗?

如今,全球美妆企业大裁员的风潮已是显而易见,这里不再赘述。但是,从Lush Cosmetics此次的危机中,发出灵魂拷问就是纯净美妆还有市场吗?

从数据层面来看,纯净美妆是一大蓝海市场。据Brand Essence Market Research数据显示,全球纯净美妆市场复合年增长率达12.07%,预计2027年规模为115.6亿美元 (约合人民币811.74亿元) 。

具体到市场来看,纯净美妆品牌获得投资的案例也不在少数。如联合利华曾在两年内2度投资印度尼西亚纯净美妆品牌ESQA,累计金额超7000万元。

2022年11月,联合利华旗下风险投资和私募股权分支机构Unilever Ventures斥资600万美元 (约合人民币4213.32万元) 首投ESQA ;

今年7月,联合利华再次斥资400万美元 (约合人民币2808.88万元) 领投ESQA的B轮融资。

此外,宝洁也收购了Farmacy、Snowberry等纯净美妆,欧莱雅在数日前投资了黑人纯净彩妆Ami Colé。

但纯净美妆市场的现状则是呈现不同的境遇,包括部分品牌陷入经营困境,其中甚至如鼻祖The Body Shop在今年破产( 详情 ),以及欧舒丹在港交所退市( 详情 )都引起了业内的轰动。与此同时,今年5月,芳珂旗下纯净美妆品牌Boscia博倩叶也宣布关闭品牌官网。

不仅如此,风头正盛的纯净美妆还屡屡被认定为“伪概念”或是“一种为了卖货的手段”等。

其中,美国皮肤科博士Shereene Idriss就曾表示,“纯净美妆的初衷是好的,但目前在市场上的真实状况就是利用营销、恐惧和不安全感来嘲弄消费者。”

而这背后,也与纯净美妆市场自身存在的局限性有关。

1.首先,纯净美妆只是一个概念,但没有国内外的统一标准。

2.纯净美妆叫好不叫座,难以真正“火”起来。

在社媒上搜索纯净美妆,不难发现,其实相关热度并不高。其中,小红书相关笔记不到7000条,内容还多与品牌营销有关。同时,因提倡纯天然、零残忍等概念,甚至有些品牌明确拒绝动物实验,导致它们错失新兴市场的机会。

图源:小红书

其中,The Body Shop便是如此,一度曾是纯净美妆先锋在化妆品历史上留下浓墨重彩的一笔,但因拒绝动物实验而错过诸多市场机会,以及固步自封守着线下零售渠道,最终在纯净美妆变得”主流“之际丧失了独特性。

由此来看待Lush Cosmetics裁员一事,实际上也是在全球经济大环境不景气之下的一种无奈之举。但是,短期的降本增效并不能解决长久发展的问题。

从Lush Cosmetics此次的危机来看,是否也可以感叹一句纯净美妆还有市场吗?还只是叫好不叫座的“伪概念”?

消息来源:CBC News