周鸿祎终于如愿以偿，成了一名网红

前几天,周鸿祎想换个车,结果整个车圈都抖了三抖。

他发视频说,要把陪伴自己 9 年的迈巴赫 600 卖了,换一辆新能源智能网联车。

因为古人说:破釜沉舟。

反正我愣是没想明白,这换个车和破釜沉舟有啥关系,可能就是想用成语了吧。

视频最后,他除了让网友提点建议,还喊话各大车企友商给自己提供一辆体验车。

说简单点,这就是一个大佬想换车的事情。

但没想到,视频发出后在多个平台都爆了。

各大车企纷纷在评论区团建,想让周鸿祎翻牌。

有一些大佬更是直接抄近道,比如余承东、李斌联系到周鸿祎,要让他试试自家的得意作品,李书福甚至准备给周定制一辆增程版极氪 009 。

要说现在中国最卷的行业,还得是新能源。

车企们还一个个把车开到 360 总部,让周总下个楼就能体验。这下好了,园区直接成了一个野生的新能源车展。

对于不认识周鸿祎的人 ( 比如我妈 ) ,就会纳闷:为啥这个货车司机,买车这么多人伺候。

但对于熟悉周鸿祎的人来说,作为一个互联网元老级人物,他在各大车企有朋友很正常,有这般待遇也合乎情理。

他甚至不用发视频,几个电话一打,一样有很多车送过来。

但你看,借着这次高调换车,相关话题不就上热搜了么,流量不就来了么。

眼看视频火了,周鸿祎也没闲着,接二连三发了一系列后续视频,点赞数和分享数都远超过之前的视频,其中两条还上了抖音热榜。

这一波流量,他显然是接住了。

看到这,也许你会觉得:

这周鸿祎不是 360 老板么,怎么现在跟个网红似的,三天两头上热搜,流量恰饱饱。

还真给你说对了,周鸿祎早就明牌要当网红了。

今年 1 月份,周鸿祎发微博说去东方甄选学习网红经济,理解流量密码。

前几天,他又和雷军说看到了小米营销的威力,现在正学习如何做网络营销。

我估摸着这段时间,周鸿祎真参透了网红的流量密码。

每一天,你都能在热搜榜看到他的名字,凭一己之力占据了互联网科技八卦新闻的半壁江山。

一会被车企们争相宠幸,一会和马化腾握手,一会找雷军要小米 SU7 被婉拒等等。

咱就说 前几天,中国互联网 30 周年发展座谈会召开。

马化腾、张朝阳、雷军、周鸿祎齐聚一堂。

本来,这就是一个不会引起大众过多讨论的官方座谈会,但会议上的细节却成了网友茶余饭后闲聊的谈资。

“ 周鸿祎和马化腾握手 ” , “ 周鸿祎问雷军要小米 SU7 ” 。

我只能说,周鸿祎太会了。

就他和马化腾那个握手,如果给差评君独家报道,我 TM 能兴奋得脑花怒放。

14 年前,奇虎 360 和腾讯在 PC 端安全市场的攻防争夺,引发了 “ 3Q 大战 ” ,电脑上 QQ 和 360 不能同时运行。

马化腾声称 “ 受到周鸿祎短信威胁,除了对抗别无他法 ” ,而周鸿祎发微博说 “ 腾讯欲置 360 于死地,必须得反抗 ” 。

当年的撕逼场景历历在目,影响了数亿网友。

而在 14 年后。。。

二人面对镜头,一副和气生财的场景。周鸿祎说 “ 和老朋友见面了 ” ,老马笑称他 “ 现在是网红的红 ” 。

这个 “ 世纪性握手 ” 一下点燃了互联网。

在抖音,这条视频的点赞量近 50 万,分享人数近 7 万。媒体们也都惊了,纷纷报道 “ 一笑泯恩仇 ” 。

其实啊,人周鸿祎和马化腾估计早和解了,多年前周鸿祎就表示 360 、腾讯彼此再记仇意义不大。

而且你稍微搜下过去几年的新闻,就能发现他俩不止一次两次同框了。

只不过,周鸿祎可能就懂在这一点:大众们对大佬们的故事不够熟悉,得 “ 官宣 ” 下。

所以两双手一握,千万流量全来了。

这还不够,周鸿祎给几位大佬都单独安排了视频,张朝阳拍完给雷军拍,拍完再传到各个平台。

他似乎知道观众们要讨论什么,关心什么,明白什么才是最有节目效果的。

你看他,平时拍摄的角度都是从下往上,主打一个随意。拍摄时胡子也不刮,偶尔还会露出鼻毛。

看他一整个油腻,但突然能给你来十几个引体向上。

偶尔展示一下家里天价影音系统,才能让你想起哥们其实是个富豪。

另外,和以往的火药形象大不相同。

周鸿祎现在主打一个和气生财,不仅大方地和友商分享一些短视频经验,还会非常地谦虚说,要认真体验和学习其他友商的汽车,才能让哪吒有进步。

这些发自肺腑的话呢,乍一听还挺肉麻的,但他必须得说。

他要把人设展示出来,让大家能看到自己的个性和形象,这是 “ 网红 ” 的基本要素。

不光是周鸿祎,结合最近的情况来看,差评君愈发能感觉到:

2024 ,互联网大佬们不愿再低调。

他们圈内俨然有一股趋势,人人都想从幕后走到台前,要当上大红人,被更多网友认识。

就拿车圈来说,蔚来的李斌,小鹏汽车的何小鹏,长城的魏建军,吉利的李书福,哪吒的张勇都纷纷下海开启直播,玩起了短视频,想要 “ 抛头露面 ” 。

主动的也好,被动也罢,为啥大佬们纷纷想要当 “ 网红 ” 了?

因为从历史经验来看,一个备受欢迎的有影响力的企业家,必然会为品牌带来积极影响。

我们从简单点的开始说:

假如一个老板成为 “ 网红 ” ,那么这个企业的营销成本会大大降低,且宣发效果会更好。

像小米公司的营销,已经离不开雷军了。

雷军在抖音上发的小米 SU7 介绍视频,轻轻松松几十万甚至百万的点赞量。

前阵子小米汽车发布会能成功,也和雷军关系非常大。

为啥雷军能成为小米公司宣发的关键?

因为他是粉丝无数的 “网红企业家” 。

雷军的故事大家听过很多。

一个顶尖学霸,大学时写的编程作业被老师编入了新版教材,编写的 DOS 平台内存管理工具一直开源,两年时间修完了四年的学分课程。

从 1997 年起,雷军就开始给武汉大学捐款,设立了腾飞奖学金,并持续捐助了 26 年。武汉大学 130 周年校庆时,雷军还个人捐赠了 13 亿现金给母校。

雷军也经历过很多坎坷,大学时创办的三色公司因盗版问题而失败,在金山进入困境时亲自到一线销售产品。

除了故事之外,雷军作为一个公司老总,他没有一点架子,发布会上的演讲很有亲和力,客户买 SU7 时还会亲自开门。

凭借雷军种种的创业精神和个人魅力,他斩获了无数粉丝。

他不需要再花钱去找 KOL ,他自己就是 KOL 。

他的代言价值,比小米能请到的任何明星都要高。

周鸿祎曾经说过: “ 很多企业家已经迈出第一步了,小米的雷军、华为的余承东都是神级网红,我要向他们学习,为 360 发声,给公司节省广告费 ”

你看,老板当网红,何乐不为?

我们再说一个例子,董明珠。

大家都会感觉她能力很强,但也很爱各种折腾。

比如推动格力进入智能手机市场,虽然反响很差,但依然坚持自己决策,开机动画还要有她的照片;

原本想收购银隆进入汽车领域,被股东反对后,她便以个人身份投资银隆。

她几乎所有的操作都是在折腾,所以一直都保持着极高的热度。

因为知名度和话题性极高,作为一个 “ 网红企业家 ” ,董明珠一天的直播带货销售额就超过了 65 亿元。

2020 年后半年,董明珠又代表格力电器进行直播带货 13 场,总销售额达到 476 亿元。

这个数据,你让格力请一百个美女帅哥直播半个月也办不到吧。

类似的例子还有很多, 比如俞敏洪,马斯克。 咱们公司就有同事买特斯拉,完全就是因为马斯克的个人魅力。

可以说,足够有影响力的企业家形象, 能在公司危机关头力挽狂澜。

到这里,你可能已经明白了。

这些科技公司的高层,车企老板,纷纷下场做短视频做直播,想成为 “ 网红 ” ,怎么看都合乎情理了。

毕竟他们的身份仍是个企业家,身上的标签依旧是个商人。

把自身优点和个性展出来,打造出一个有影响力的人,跟上这种全新的宣发模式,没毛病。

要价值有价值,要省成本也能省成本。

而且再不济, “ 网红企业家 ” 也是一份保险。

即便创业失败欠债了,也还能去直播带货,交个朋友,上演一部《 真还传 》吧。

本文来自微信公众号“差评”(ID:chaping321),作者:刺猬,编辑:面线 莽山烙铁头,36氪经授权发布。