“独居”视频是如何影响房地产市场的

编者按:YouTube 上的“独居视频博主”在过去三年里越来越受欢迎,房地产市场上的一居室也越来越受欢迎。本文来自编译,希望对你有所启发。

[图片来源:Polina Tankilevitch/Pexels]

在纽约市的一栋高层公寓里,YouTube用户米歇尔-蔡(Michelle Choi)为自己做了一碗金枪鱼盖浇饭作为早餐。她把饭端到宽敞的客厅,坐在地板上边吃边对着镜头聊天。她整天都待在家里,在装饰精美的一居室里做饭、打扫卫生。这段视频有 410 万次观看。在一个拥有近300万浏览量的视频博客中,创作者annika's leaf摆放了一个新沙发,和朋友一起看电视,午餐做了蘑菇饭。美国人口普查局 2023 年 6 月发布的一份报告显示,全国 27.6% 的家庭为一人家庭,比 1940 年增加了两倍。报告指出,总体而言,人口规模较大的县通常拥有更多 15-64 岁的单身住户。而在网络上,一种新的内容类型也应运而生。

YouTube上大量的“独居视频博主”(living alone vblogger)在过去三年里越来越受欢迎,成为了一种固定的内容类型。这些视频博主把独自生活的平凡任务浪漫化了。在互联网这个日益壮大的角落里,有影响力的“网红”作者们在柔和的钢琴背景音乐中,记录下了买菜、打扫房间、做饭和睡前看电视的宁静生活。在 TikTok 上,#livingalone(独居生活)的浏览量已超过 13 亿次,#livingalonediaries(独居生活日记)的浏览量已超过 4.294 亿次。

独居生活的影响已经向外蔓延。根据 Zillow 提供的数据,从 2022 年到 2023 年,一居室公寓的搜索量增加了 15%,虽然租金增长在过去几个月有所放缓,但价格仍然居高不下。

拥有超过327万订阅者的生活方式和独居YouTube用户麦-范(Mai Pham)告诉《FastCompany》,她既喜欢消费,也喜欢发布独居视频。“我甚至注意到,我更喜欢观察独居的人,”她说,“看YouTube真的会觉得他们只和你一个人在对话,所以当YouTube用户在视频中和别人说话时,感觉很不自然,就像演员打破了第四堵墙。”

在评论中,人们分享了自己如何受到启发,希望有一天也能过上和范一样的生活的。一位网友写道:“我想说,她的房间就是我梦想的房间。”另一位推特用户写道:“看到我最喜欢的视频博主搬出自己的家,独自生活,我就知道我也想这样做。”

这是网红格局的一个显著变化。多年前,从大卫-多布里克(David Dobrik)的 Vlog Squad 和杰克-保罗(Jake Paul)的 Team10 到早期的 TikTok 工作室,如 Hype House 和 Sway House,内容创作者之家是寻找观众最可靠的方式。这些有影响力的群体为互联网上的理想生活定下了基调,他们与朋友们分享在一个充满活力的家庭中生活的点点滴滴,以互相调侃和恶作剧为乐。然而,从性侵指控到拖欠房租的诉讼等一系列争议接踵而至,导致许多人崩溃。

拥有12万订阅者的纽约YouTube用户朱莉娅-费(Julia Fei)告诉《FastCompany》,从内容的角度来看,群居生活的吸引力已经枯竭。她说:“尤其是年轻一代,他们对(独居)有一种强烈的归属感。家庭生活的内容很酷,但会唤起一种不同的情绪,比如嫉妒,或者类似的负面情绪,而独居生活则会唤起另一种情感,比如共鸣。

范说,观看独居视频很有启发,鼓励她也要站起来,让自己的生活变得更好。范说:“每个人在生活中都需要一种动力,看到有人如此勇敢地独自生活,这是非常鼓舞人心的。在YouTube上看别人做生活中平凡的事情,感觉很特别,感觉很有趣。”

当然,房地产市场总是受到无数因素的影响,但纽约持牌房地产经纪人林赛-卡萨格兰德(Lyndsey Casagrande)表示,流行文化确实会对人们的搜索行为产生长期影响。她说:“一旦某个公众人物或名人在某个新兴社区购买了房产,该地区或该类型的住房就会受到更多的关注。随着新闻报道的增多,我们肯定能看到这与需求之间的关联。”

Zillow 租房趋势专家艾米丽-麦克唐纳(Emily McDonald)补充说,社交媒体的影响只是娱乐服务于消费者需求的最新迭代。她说:“虽然很难将流行文化与租房市场趋势直接联系起来,但不可否认的是文化时刻对我们集体心理的影响。当今的‘独居视频’可能不会左右整个市场,但它们确实反映了人们对个人空间和独立性日益增长的兴趣,尤其是在年轻人中间。

的确,越来越多的年轻人希望购买自己的房子,希望过上独立的生活。但随着通货膨胀和生活成本的不断攀升,这个梦想变得越来越难以实现。据《财富》杂志报道,去年 8 月,月租金出现了自 1991 年以来的最大涨幅。独自生活不再仅仅是一个梦想,它已经成为经济困难时期经济独立的标志。

因此,有影响力的人能够通过独居来利用这一趋势,展现出一种个人空间和自主的生活方式,而这正是观看者所渴望的。范也注意到了这一点。她尝试在标题中加入特定的关键词,以确保吸引到观众的兴趣,这些关键词通常是能唤起进取心的特定短语,如“21岁独自生活在纽约”、“我生活中高效的一天”和“让我的生活井井有条”。费说,她还尝试在节目中加入“纽约”和“从事科技工作”等字眼,以吸引她的观众。

费还不确定这种内容类型的未来会是什么样子。她说:“视频博客的理念,就其整体概念而言,就是跟踪某人的整个生活或旅程。你不可能永远独自生活,对吧?随着开创这一领域的创作者们向前迈进,他们将不得不放弃这款游戏,我不确定这是否会产生连锁反应。”

译者:TeresaChen