Sora保卫战，国内大厂不焦虑

随着Sora文生视频发布又引发了新一轮AI讨论的高潮。有人哀嚎技术差距之大,探究中国版sora何时才能面世,却也有人炮轰sora。

简而言之,Sora本身的价值和落地效果还有待验证,再加上昂贵的算力成本,离真的商业化还有距离。甚至有人认为,Sora反而对国内AI超级有利,原因是在全球短视频市场上,字节、腾讯、快手占前三。而Sora原理基础大家也都知道,以国内现有的GPU算力,推测“快的话一年”,国内将有类似产品推出。

的确,跟上一轮互联网革命一样,依靠巨大的应用场景突围,是国内厂商一贯优势。细数国内大厂们在AI动作,大多也是在与自身业务紧密结合的应用,而从网易最新发布的财报来看,它似乎才是其中最务实、最早见成效的那个。

研发投入创新高,AI花钱也能赚钱

2月29日,网易发布2023年第四季度及全年财报,值得关注的是,2023年网易研发投入再创新高,全年超过165亿,研发投入强度达到16%。

在以“降本增效”、“成本优化”、“预算缩减”为主旋律的互联网行业中,16%的高强度研发投入占比,也并不常见。要知道,腾讯2022年研发投入为614亿元,但研发投入强度也只有11.07%。就连高举高打、all in AI的百度,过去十年平均研发投入强度也是在15%上下。

这背后,是网易对生成式AI领域的全面快速出击。

相比大部分公司,仍在纠结是聚焦“AI应用还是大模型?”、”如何赶上ChatGPT3.5?”、“如何买到A100/H100?”、“如何适配国内算力卡?”这些问题而迟迟找不准方向的时候,网易已经用2023年的经营数据给出了自己的解法。

2023年财报显示,网易营收同比上升7.2%至1034.68亿元;归属于网易公司股东的净利润294.17亿元,同比增长44.6%。目前,网易生成式AI等关键自研技术已全面渗透游戏、音乐、教育等核心业务工作流程,大幅提升数字生产力,辅助突破多个内容垂类赛道,极大提升了经营效率和用户体验。

这就有点打脸最近很火的一张图——中美两大AI对比,分别是OpenAI的奥特曼和卖AI课程的李一舟。李一舟并不能代表中国AI,第一批靠AI致富的也并不靠卖课,中国互联网企业已经通过AI扎扎实实赚到钱了,并且开始颠覆产业。 

娱乐交互性、开发运营效率大幅提升,游戏成为最受益AI驱动领域

去年,网易副总裁胡志鹏在未来大会上问了一个问题,AIGC是通往元宇宙的方便法门吗?一年后,他的回答是:AIGC可能是唯一的答案。

AIGC对游戏产业而言是一轮重要的技术革新,将从生产效率、产品创新、产能水平等多维度全面利好游戏产业链。

B端来看,游戏开发过程涉及 AIGC 内容生成诸多方向,加速内容供给将创造多方面需求,极大提高开发效率,降本增效。

从游戏供给来看,创意到落地,游戏工业化效率被AI提升,加快爆款生产流程以及玩法设计,并且头部厂商的先发优势将更加明显。

上个月,《幻兽帕鲁》突然爆火,用自身的成功说明了AI对游戏带向了新纪元——初创团队仅四人,AI量产100个角色,创造了200万人同时在线的爆款神话,首周狂赚近1亿美元!

AI技术革命之前,游戏行业存在一个‘成本、效率、质量’的不可能三角,即难以同时兼顾研发成本、研发效率与产品质量,正在被打破。

而AIGC的广泛应用,能够极大提升游戏的策划、音频、美术、程序等环节的生产力,压缩游戏整体项目的研发周期与人员规模,大幅降低游戏制作成本,提升游戏制作效率。

此外,C端玩家定制化内容供给极大丰富,AI 应用全面优化玩家体验。

通过更丰富的定制化内容、更智能的玩家交互,AI还能带来更高效和个性化的游戏体验。

网易在《逆水寒》、《蛋仔派对》等游戏的AIGC实践,将UGC+AIGC玩法、玩家体验、AI+NPC又提升到了一个新的高度,引领了AI在游戏上的大规模应用。

《逆水寒》基于网易自研的伏羲大模型重,基于整个大模型的基座重构了剧情、副本、大世界、战场、社交方方面面。NPC、剧情千人千面、AI报刊,使游戏可玩性、开放性极大提升。

NPC行为的智能化为游戏创造千万级互动的内容,营造了良好的沉浸感和氛围感,从站桩的路人到四大名捕,从繁华的汴金城到沧桑的雁门关,烟火气无处不在。 

作为首个大规模应用AI玩法的主流游戏,《逆水寒》手游基于底层伏羲AI大模型,首创虚拟报业系统《大宋头条》,AI根据玩家兴趣全自动生成超3亿条图文并茂的江湖要闻。

《逆水寒》通过AI打造智能交互体验,上线8个月以来,始终霸榜MMO游戏榜首经久不衰。

如果说《逆水寒》是开发者用AI技术重塑了MMO游戏,那网易《蛋仔派对》则是开发者提供了AI工具,让玩家通过AIGC手段重塑了派对游戏。

《蛋仔派对》上线以来,游戏为玩家提供了多种AIGC工具,玩家已积累丰富的 UGC内容, UGC 地图数量、月活跃用户数均突破 1 亿。

AIGC+UGC给游戏行业带来的巨大变革,以往靠运营内容驱动的方式,正在走向用户内容驱动,游戏与用户的交互体验正在被重新定义。

《蛋仔派对》作为大DAU游戏,有2600万的地图创作者,一共产生了上亿张的地图。这些玩家有极高的忠诚度和迁移成本,以至于让腾讯也坐不住了。

去年年末,腾讯多位高管表示:“达成5亿注册用户和1亿MAU的《蛋仔派对》正侵蚀腾讯核心区域——游戏社交关系链。”

腾讯重拳出击,推出了画风相近,玩法相似的《元梦之星》,举集团之力,全渠道重拳出击。

以《元梦之星》以腾讯公布的14亿宣发成本计算,单个用户获取成本,可能需要花费近40元。

而腾讯当家手游《王者荣耀》上线时,有内部人士透露,游戏的宣发、买量成本大概为5亿元。

有数据显示,为了使《元梦之星》快速打爆,腾讯关于元梦之星所有投放中,有近38%的广告资源投向了抖音,而在自家平台上仅投放了12%,这种重视程度,前所未有。

不过,随着《元梦之星》密集宣发期过后,热度快速退潮。

春节期间,《元梦之星》和《蛋仔派对》战事再起,但这次,《元梦之星》丝毫无法撼动《蛋仔派对》。

网易作为国内MMO游戏霸主,面对生成式AI抢先布局,快速应用,使《逆水寒》手游和《蛋仔派对》两款游戏,借助AI技术快速提升游戏体验及自身壁垒,与国内其他游戏拉开了很大的距离。 

AI游戏门槛较高,游戏大厂游戏品类、研发资源丰富、现金充沛,开发AI游戏有更高的边际效应,将形成降维打击。长期来看,AI给行业带来的质变已经在慢慢发生。 

音乐、教育两大亿+级月活头部平台,细分领域争夺国内AI应用龙头

AI+网易不仅仅只在游戏,而是集团层面的全面拥抱AI。

教育是AI影响非常大的领域,AI+教育促使其更快解决教育地区分配不均的问题,更快达到教育平权。

去年7月,有道发布了国内首个教育领域“子曰大模型”,当前已迭代到2.0,可以进行口语对话、教育场景下知识问答、以及文字处理。

基于此,HiECHO,小P老师、有道词典、云笔记都有了智能大脑,交互体验出色。

时时刻刻带入AI的思考,有道甚至在AI广告上实现了无心插柳的突破。

2024年1月,Youdao Ads成为了TikTok for Business授权广告代理商,开启了出海营销的新征程。

本季度,有道在线营销服务继续保持强劲增长的势头。AI技术加持下,有道在线营销服务连续五个季度同比涨超50%,Q4营收同比增97%,创新高。

去年,AI孙燕姿出圈爆火,一首首AI翻唱的歌曲,极大丰富了音乐内容。AI+音乐,原来可以碰撞出这么奇妙的火花。

网易云音乐对音乐的探索,从未间断,除了推出全球首个AI音乐厂牌WOWADO以外。元旦期间,网易云音乐AI音乐实验室为央视新闻新年特别节目《迈出新步伐》提供配乐技术支持,通过AIGC作曲、编曲技术,根据节目主题和需求,在极短的时间创作了弦乐、钢琴、琵琶三种乐器演奏版本的主题曲,助力节目报道。 

通过提供丰富的AI音乐工具,云音乐AI生产出了AI Remix《若把你》、严选7周年AI主题曲《如期》,音色和乐器编曲非常出色,AI帮助音乐产业提升了效率了,并且生产大量优秀内容。

音乐回归内容驱动,人人都将变成AIGC+UGC音乐制作人、出品人。

通过AIGC工具+UGC内容,网易云音乐也有可能像《蛋仔派对》一样,与玩家产生更深入的音乐互动交流,形成音乐AIGC云村。 

有道和云音乐在各自领域超前探索,也能发现网易子公司独立上市的优势:对于细分领域了解更充分,有更大的裁定权,更有利于在AI应用大浪潮下抢到领先的身位。

随着底层大模型可用性越来越强,2024年无疑将成为AI应用爆发的元年。

拥有大用户群体、丰富AI技术储备、强劲现金流的互联网大厂,必然逐鹿AI应用,竞相带来跨时代的产品应用。

网易在AI游戏方面在做最快、最激进的探索,成果非常显著。同样的质变,也将发生在教育、音乐等子业务上发生。

此外,网易在实体经济领域的大模型布局,如挖掘机器人、装载机器人,还将推出基于3D数字孪生技术的工程机械远控平台,基于矿山 、港口、搅拌站等实体场景需要。 

前几年,“网易出品,必属精品”是互联网圈流传很广的一句话,并且在网易云音乐席卷国内音乐圈时最为贯耳。这是国内互联网用户对网易游戏、应用极佳的产品交互体验最直白的评价。

AI赋能下,当前对用户体验提升最多的就是AI技术产生的超现实交互。毕竟AI的绝大部分智慧都来自与现实世界以及人类之间的互动。

随着AI大爆发渐行渐近,这份财报,或许是一个互联网巨头迈向AI新纪元的开始。