一个“小编”，打出4000亿家电帝国

1、跻身富豪榜,身家百亿

当宗馥莉们一一接过家族企业的重担,中小厂的二代们纷纷开启老板人生,一场管理权的代际交替正在悄然进行。曾在商界呕心沥血的创一代们逐渐老去,自己的后代通常是接班的首要人选。

这从数据上也不难看出,根据《中国家族企业发展报告》及中国私营企业抽样调查数据估算,家族企业占中国民营企业总数的比例超过了80%。

从《2024胡润全球富豪榜》来看,排名前二十的国内富豪中,除了黄峥、马化腾、张一鸣、丁磊等几位正值壮年的企业创始人,超过半数的富豪都会选择把自己打下的江山交由后代来接管。

但榜单中的美的集团何享健家族却是一个另类,它开辟了一条创始人撒手,由职业经理人来接管企业的独特路径,被称为“小众中的小众”。

2012年,何享健宣布隐退,由年仅45岁的方洪波接班,美的集团开始进入方洪波时代。方洪波也摇身一变,成为了年薪超千万,身家百亿的“最强打工人”,并在全球富豪榜上占有一席之地,他也成为继何享健之后美的另一位灵魂掌权者。

(左为何享健,右为方洪波)

这个称号是当之无愧的,在2012年到2023年的时间里,美的集团的营收在方洪波手里,从1027亿元翻了三倍到3737亿元,归母净利润则直接翻了十倍,从原来的32亿元变成了337亿元。

(美的集团2004年至今,归母净利润变化情况,来源:Choice数据)

方洪波刚刚接手的2012年,美的集团营收与格力电器不相上下,两家均为千亿级体量,此后两年两家营收旗鼓相当,都在稳步提升,直到2015年变数开始出现。

当年,受市场环境不景气影响,格力电器营收大跌28.17%,而美的集团只微跌了2.08%,凭此这一年美的集团营收比格力电器整整高出了387.83亿元。

这之后,两家的营收差距越拉越大。

2016年美的集团营收首次突破1500亿,比格力电器多卖了近500亿元。2017年美的集团营收逼近2500亿元,两家的差距拉大到918亿。此后两年两家营收差距一度缩小,但2020年一下子扩大到1152亿元。这一年,美的在向着3000亿的新目标逼近,而格力电器好不容易突破2000亿后又被打回去了,全年营收只有1704亿元。

2021年、2022年格力电器都在艰难地想要重回2000亿元阵营,但美的集团的营收已经来到了3400亿元。

4月30日凌晨,格力电器公布的2023年成绩单显示,营收为2050.18亿元,这意味着两家之间的营收差距已经从2012年的26亿元,扩大到去年的1686.92亿元,营收差距直接翻了64倍。

今年一季度两家的差距更是悬殊,美的单季度营收首次突破1000亿元,达1064.83亿元,同比增长10.19%;而格力电器营收只有365.96亿元,同比仅增2.53%。

美的方面也没有薄待方洪波,在方洪波刚上任董事长的时候,他的年薪为680万元,持股数为3600万股,2023年他的年薪已经涨到了1354万元,持股也到了1.17亿股。按照4月30日美的69.78元的股价计算,方洪波所持股票的账面价值超80亿元。《2024胡润全球富豪榜》显示,方洪波拥有的财富为100亿元,在全球排名第2418位。

暂且不说方洪波的身家财富,就拿千万的年薪来说,就足以羡煞无数打工人,这放在A股高管薪酬排行上也是遥遥领先般的存在。从《中国企业家价值报告(2023)》来看,这一薪酬水平在A股高管的排名中遥遥领先。该报告显示,排名第二十位的瑞丰新材董事长郭春莹,薪酬为1362万元。而在2022年,中国上市公司高管年薪均值只有171万元。

2、从一介书生到铁血掌门人

方洪波是安徽铜陵人,出生于1967年,今年才57岁,和很多理工科出身的商业大佬不同,毕业于华东师范大学历史系的他很有文采。

3月27日美的集团递交的2023年年报中,有一封致股东的信,这封信出自方洪波之手,而凭借荡气回肠的措辞,富有词藻的文笔,这封信很快就在股民间广泛流传。

“美的历年的致股东信文采都不错,是我看过的最好的致股东的信。不愧是华师大的高材生,低调有实力。”有老股民告诉「市界」。

在这封两千多字的股东信中,不但引用了《权力的游戏》《繁花》等文艺作品,还时常金句频出:“目前企业的经营像冲浪,一波又一波,动荡而不确定”“没有所谓的来日方长,听到最多的是突如其来的骤然离场”“这个世界没有所谓的悲观主义、乐观主义,只有现实主义”“没有时间的朋友,只有趋势的朋友”“一个时代的终结也必将是又一个时代的开始”。

方洪波是从笔杆子一路晋升到铁腕掌门人的,大学毕业后他先是在东风汽车制造厂工作了五年,1992年他入职美的集团做内刊编辑。入职第二年,他就在《南方日报》头版发表了一篇名为《何享健:“美的”号舰长》的文章,迅速得到了美的创始人何享健的赏识。

此后,方洪波在美的集团的任职经历可以说是扶摇直上。从内刊编辑、市场部部长到核心业务空调事业部总经理,再到制冷家电部门CEO,方洪波只花了11年的时间。

何享健宣布隐退的2012年,中国家电行业经过多年跑马圈地后,正在面临严峻的挑战,在刺激政策退出、房地产持续调控等因素影响下,市场需求明显减弱, 冰箱、洗衣机、空调等核心品类零售额下滑均超10%。美的也不例外,全年营收大跌23.41%,再下滑一点就跌下了千亿营收的铁王座,净利润也下滑了6.14%。

当时,一篇名为《美的盛世危言》的文章更是引起轩然大波,直指美的暗藏巨大危机。“当时美的多元化的步子非常大,很多产品在不具备市场竞争力的情况下就匆忙上市了”。家电行业资深分析刘步尘告诉「市界」。

方洪波接任时候的美的,可以说是一艘装满了杂货,快压到载重水线的巨型轮船,看起来已经岌岌可危,正如王石所说,“很多民营企业都是在千亿规模的时候犯错误的”。

临危受命的方洪波对此很清楚,上任后,他便开展了一场大刀阔斧的改革。“方洪波当时主要做了两件事,一是从产品组织结构上进行大调整,砍掉了许多冗余的产品线,二是对公司架构大调整,裁掉了很多大代理商”,刘步尘表示。

这场触及多方利益的动刀让方洪波压力倍增,为此,他特地请教了完全放权的何享健,后者对其信任有加,告诉他“按照自己的意思去办”。

要知道,对于一家行业龙头的公司而言,第一代具有威名的灵魂创始人离开后的权力交接,往往是一道难以跨越的难关。如果继任者在能力与威望上不及上一代,与创始人又非血缘关系,往往不能维系和笼络到公司高管以及员工,特别是经历过创一代时期的老员工。

在方洪波接任之前,家电行业就经历过一场这样的股权大战。2008年,国美创始人黄光裕入狱,职业经理人陈晓临危受命,一度将国美引入正轨。三年后双方围绕股权争夺爆发激烈矛盾,最后以陈晓离开收场,由此也给职业经理人接班的企业蒙上了一层阴影。

“万一2012年没有那么彻底转型,美的可能就不是今天的美的。如果2012年没有转型,今天再转可能也不行,没有这个能力了”,在后来的媒体采访中,方洪波心有余悸。

这场改革给美的的发展打下了良好的发展基础,此后多年美的通过从低端化向高端化转型,主抓品质技术创新,全面拥抱智能化、数字化、场景化等,营收接连突破2000亿元、3000亿元的大关,去年的营收更是逼近4000亿元,遥遥领先于同行,多年稳坐家电老大的宝座。

3、大手笔给股东分了200亿

如今,在资本市场上美的也是市值近5000亿的巨头,而最让28万股东开心的是,美的很大方,以高分红著称。

3月,美的集团发布2023年财报,分红方案提到将向全体股东每10股派发现金30元,分红总额为207.61亿元,首次突出了200亿,约占当年归母净利润的六成以上,成为了美的近10年来分红比例最高的年度。

“一共就买了两只龙头股,买了1500股美的,一年下来赚了10个点,另一只亏了十个点”,有股民称。

作为一直以高分红著称的公司,美的过去一年的表现并没有让股民们失望。除了高派息外,美的股价今年以来已经涨了27.73%,市值来到了4864.9亿元,市值为格力电器的两倍多。

高分红、股价涨的背后,靠的是其良好的业绩表现。财报显示,2023年,美的集团营收3737.1亿元,同比增长8.1%;归母净利润337.2亿,同比增长14.1%。

分业务构成来看,美的集团分别有暖通空调、消费电器和机器人、自动化系统以及其他制造业。作为近几年发力的重点业务,机器人、自动化系统以及其他制造业增速最快,总营收为372.5亿元,同比增长24.49%,占总营收的10%。

其他两大业务暖通空调与消费电器营收分别为1611亿元、1347亿元,增速分别为6.95%、7.51%,各占总收入的43.31%和36.2%。

今年再度缺席中国家电及消费电子博览会(AWE)的美的集团,已经不再是一家单纯的家电公司了,种种迹象表明,美的向B端转型的野心很大。方洪波也在2024年经营管理年会上表示,美的将坚决推进产品升级、商业模式升级和产业升级,兼顾发展To C业务和To B业务,这也意味着,方洪波将推动美的的第三次重大转型。

当家电行业进入下行周期之时,龙头企业都在尝试寻找第二增长曲线。美的涉猎的B端业务之广,又可以称得上是行业中难见的案例。不但收购了工业机器人公司库卡,还在万东医疗、科陆电子、合康新能等涉及医疗、电子、新能源等产业实现控股,“美的在综合制造业的路上越走越远了”,有业内人士分析道。

就在不久前,方洪波还和蔚来汽车创始人李斌在安徽安庆同台,共同为其合作项目站台,双方还表示,希望今后每一辆蔚来汽车上都有美的在安庆生产的汽车零部件。

在财报中,美的也透露其商业及工业解决方案业务收入在总收入占比从2020年的8.5%提升至2023年的26%以上,并于2023年收入接近千亿元,“商业及工业解决方案已成为美的业务持续增长的主要引擎之一。”

这也是美的营收能遥遥领先的原因,它不光有第二增长曲线,还在同步布局第三、第四、第五等增长曲线,目前的营收构成很是多元化。

不过美的并不是高枕无忧,“不管是B端还是C端领域,美的集团在近几年始终没有重大的技术产品突破”,刘步尘称,“在海外业务方面,也面临着高端创牌乏力等相关瓶颈。”

要想成功续写下一段传奇,方洪波还不能躺平,还得继续努力。

作者 |张继康
编辑 |陈 芳
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