vivo放弃影像联名转自研，这条路靠谱吗？

今天上午,据界面新闻独家信源披露,vivo 将会在 5 月即将发布的 " 灭霸 " 超大杯 X100 Ultra 上启用全新的自研影像品牌,命名为 BlueImage,中文或命名为「蓝影」。

据公开信息显示,vivo 这一影像商标 BlueImage 于 2023 年 11 月 14 日申请注册,商品服务涵盖图形处理器、光学镜头、传感器等多项影像相关项目。

这也是继华为 XMAGE 、中兴努比亚 Neo vision 之后,第三家自研影像品牌。

其实如果仔细研究小米、OPPO、vivo 这三个国产手机品牌与影像厂的 " 联名 ",就能明白其实软件层面,vivo 是和影像厂 " 最不紧密 " 的一家。

" 联名 " 是手机影像的入场券

小米在 12S Ultra 作为和徕卡联名的第一款产品,出厂即巅峰。和徕卡的合作让小米立刻拥有了非常 " 德味儿 " 的色彩,这种色彩风格虽然被徕卡相机用户嗤之以鼻,但对摄影接触不多用户来说,会在极短的为画面带来 " 翻天覆地的 " 变化。

图源:品玩

但实话实说,「徕卡色」本身就是一个徕卡尝到互联网红利之后生生造出来的一个 " 伪概念 "。

如果你熟悉徕卡相机,你就会发现自从进到数码时代后,徕卡每款相机的色彩几乎都不一样......造成这个结果的本质,是徕卡对不同传感器的色彩统一度调教能力较弱,正是这种调不准的色彩造就了「徕卡风格」。

而 OPPO 和哈苏的联名则比较 " 有始有终 "。因为哈苏是拥有完善的「哈苏自然色彩解决方案」(HNCS)的,这是一套非常完善的色彩管理系统,覆盖了前期色彩捕捉到后期图像编辑整个流程。

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哈苏的色彩,就是没有任何倾向的「准确」,OPPO 的哈苏大师模式也在充分贯彻中间调这一理念,我身边的摄影师朋友都比较愿意使用 OPPO 的哈苏大师模式,因为在摄影师眼中,画面中该过曝的地方就应该过曝,真实的画面就是这样的。

但反观普通的手机用户,对这套色彩流程反而 " 并不感冒 "。因为从观感上来看,它不如 vivo 和小米的计算摄影味道明显,它没有明显的色彩溢出,没有把天空变蓝的 " 魔法 ",虽然真实,但它在逢年过节的 " 朋友圈摄影大赛 " 中并不出挑。

可本质上 vivo 和蔡司的合作,是硬件层面。

蔡司作为一家光学大厂,其实一直以来其实和色彩的关系并不紧密。它为 vivo 提供最重要的支持就是蔡司镀膜,它为手机影像消除了鬼影同时增加了透光度。另一个硬件,就是在 X100 Pro 上使用的「蔡司浮动镜组结构」了。

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如果要说蔡司给 vivo 带来哪些手机影像风格化的东西,就只有「Bokeh」了。

在蔡司的帮助下,vivo 在人像拍摄下能够模拟出多种焦外散斑的虚化效果,这种科学上的光学瑕疵,因为足够好看、有足够多的用户喜欢,从而得以保留了下来。

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至于色彩模式里面的 " 蔡司自然色彩 ",相信我,它的直出真的不好看。

vivo 手机摄影的杀手锏,其实就是稍稍溢出、明艳高饱和度的色彩风格,也就是 " 糖水片 "。糖水片的高受众造就了 vivo 在人像摄影中的地位,也让它成为不折不扣的女生杀手。

当然,BlueImage 的独立不代表一定会放弃和蔡司的合作,vivo 很有可能在手机影像迎来 BlueImage + ZEISS 的时代。

" 独立 " 需要深厚的技术积累

如果说和相机厂商联名能够迅速提高画面的色彩和质感,那么想要将影像品牌独立,则是手机厂商深厚的技术积累。

在华为 XMAGE 成立之前,华为也是徕卡的合作方之一。也是最早让徕卡这个品牌在宣传层面走进普通用户的厂商。

在和徕卡的合作到期后,华为立刻宣布了自家的影像品牌—— XMAGE 。

图源:华为

并表示 XMAGE 并不只是一套色彩,而是一套软硬件结合的影像解决方案。在那之后,我们就看到了如 " 十档可变光圈 "、" 超聚光潜望长焦 " 以及在 Pura 70 Ultra 上大放异彩的超聚光伸缩镜组。

目前除去华为之外,唯一在硬件上做到结构设计与其他厂商不同的,就是小米无级可变光圈和 vivo 蔡司浮动镜组结构了。

前者可以让小米 14 Ultra 在拍摄视频过程中获得更加自然的效果,后者则能够使 X100 Pro 大幅减少镜头模组尺寸,同时兼具 " 百微 " 焦段。

在 vivo X90s 上,vivo 正是将自家的色彩模式升级为 " 鲜明、质感、蔡司自然 " 三档。新增的质感色彩,灵感来源自柯达的 Kodachrome 反转片,这款影调的成功也让 vivo 的用户在 " 糖水片 " 之外,有了一个全新的选择。

这些色彩风格,与 vivo 和蔡司的联名并无关联,蔡司提供的是在色彩之上的最后一道 " 屏障 ":消除鬼影。

这就能够看出,vivo 手机影调的成功,几乎完全依靠 vivo 自研影像团队的技术积累,而 vivo 自研影像芯片也迭代到了 V3,种种迹象让 BlueImage 的成立变成了一件理所当然的事儿。

总结

国产品牌和国际大厂的联名难免会增加产品的销量和曝光度,这种数据的增长会让合作双方迅速进入甜蜜期。但在甜蜜期后,这些老牌影像大厂已经不能持续提供计算摄影甚至 AI 摄影时代的技术支持。于是小米的研发团队开发出了 " 小米影像大脑 ";OPPO 在弃用马里亚纳 X 芯片后,也在持续迭代自家的 " 超光影图像引擎 "。

自研影像,是一条国产手机品牌早晚都要踏入的河流。

华为影像 XMAGE 的推出,不仅标志着华为在结束与徕卡合作后,面向未来移动影像的独立发展和品牌化战略,更是国产手机品牌在影像技术领域自主创新的重要一步。华为通过持续的研发投入和技术积累,在光学、机械、电子、算法等多个维度实现了全链路的突破,构建起未来移动影像技术进步的模型,成为行业发展的标杆。

继华为 XMAGE 之后,vivo 作为国产手机品牌的重要一员,在影像技术领域同样有着深厚的技术积累和创新能力。vivo 的 BlueImage 能否像华为 XMAGE 一样,通过技术积累实现硬件、软件等多个层面的突破,进一步推动国产手机影像技术的崛起,值得我们期待。

在当前计算摄影和 AI 摄影时代,传统的影像技术已经无法满足消费者对移动影像的更高要求。国产手机品牌需要通过自主研发,打造具有自身特色的影像技术,才能在激烈的市场竞争中占据一席之地。vivo 的 BlueImage,有望成为国产手机品牌在影像技术领域的又一重要突破。

未来,随着 5G、AI 等新技术的不断发展,移动影像的应用场景将更加广泛,消费者对移动影像的需求也将更加多样化。国产手机品牌需要不断加强在影像技术领域的研发投入,推动影像技术的创新与突破,才能满足消费者的需求,赢得市场的认可。

当然,国产手机品牌还需要加强与全球影像文化的交流与合作,学习借鉴国际先进的影像技术和理念,提升自身的影像文化软实力。通过技术创新与文化融合,国产手机品牌有望在全球移动影像领域占据更加重要的地位,推动全球移动影像行业的发展与进步。