TikTok确认正开发新App：有点像小红书

种种迹象显示,凭借短视频应用火遍全球的TikTok,也开始考虑开拓新的业务线了。

近几日不断有外国网友在社交媒体上分享称,收到TikTok应用的弹窗称,一款叫“TikTok Notes”的照片分享应用“即将上线”,用户可以自行选择是否在新应用中展示自己过往发布的照片。

(来源:社交媒体)

还有网友找出疑似TikTok Notes的应用网页,似乎这个App连Logo都已经设计好了。

(来源:TikTok)

鉴于这件事都已经在应用内推送过了,TikTok这次也大大方方地承认正在为图片和文字开发一个“专用空间”,但现在尚未确定这款Notes应用的设计或发布时间。

一名TikTok发言人表示,作为持续致力于创新TikTok体验的一部分,公司正在探索方法为社区提供一个专门的空间,能够以照片和文字的形式展示和分享创意。

对于TikTok而言是头一回

对于全世界的互联网公司而言,推出模仿竞品的产品是一件挺常见的事。TikTok Notes这类分享“图片&文字”的应用,核心功能与扎克伯格旗下的Instagram,或者中国股民更熟悉的小红书颇为接近。

不过类似的事情扎克伯格也没少干。Instagram曾在2020年推出模仿TikTok的视频工具Reels,但后续在一些核心用户的抗议声中改变运营策略。同样趁着马斯克重整推特(现改名为X)的动荡期,扎克伯格迅速动手上架核心功能高度一致的Threads。

很显然,这个世界并不缺照片分享应用,但TikTok单独做一款新产品却也是一件稀罕事。

Insider Intelligence首席社交媒体分析师Jasmine Enberg解读称,将Notes作为一个独立应用推出将是TikTok的战略转变,此前这家公司通常会把新功能直接整合到核心应用程序中。不过考虑到TikTok目前的处境,这种做法是合理的。

Jasmine表示,现在几乎没有多少市场缺乏强力的控制,而照片分享就是其中之一。

据零售行业媒体Modern Retail报道,近些日子TikTok一直在鼓励品牌增加照片轮播功能的使用,并强调这些展示静态照片的帖子平均评论数量是视频帖子的3倍,同时分享数量也能达到视频的2.6倍。

TikTok还在探索边界

根据过往媒体报道,图片内容并不是TikTok唯一在探索开拓的领域,这家公司也在探索类似于推特/Threads那样的文本内容,以及类似于YouTube/哔哩哔哩那样的30分钟长视频。

南加州大学的传媒学教授Karen North解读称,TikTok开发图片分享应用,并不意味着视频不再是内容创作里最重要的事务,但TikTok也希望吸引那些不喜欢视频、或不喜欢被拍摄的大多数人。

North表示:“我猜没有人会觉得‘视频的时代终结了’,而更多是TikTok在考虑‘我们还能做些什么’。他们正在全球范围内寻找吸引人的内容,并思考‘我们能否拥有这些’。”

基于行业现状,North也对TikTok的图片应用给予了乐观预期。她表示,Instagram现在已经变成一个“非常评判性”的空间,人们会根据艺术价值来喜欢或不喜欢帖子,使得一些人对发布内容感到不自在。而TikTok已经创造了一个安全、非评判性的空间来分享内容。

本文来自微信公众号“财联社”(ID:cailianpress),作者:史正丞,36氪经授权发布。